一、专业简介
广告艺术设计专业以培养广告创意策划与广告设计制作能力相融合的“创制复合型”人才为目标，以“平面广告创意”“新媒体广告制作”“文创衍生开发”等广告技能为核心并依据广告创制全流程，依托上海广告行业头部企业：SMG广播广告经营中心、麦肯·光明广告有限公司、梅高广告有限公司、利欧集团、奥美广告、上海天与空广告股份有限公司、分众传媒（Focus Media）、文明广告、观池影视（GWANTSI）、上海观池文化传播有限公司、赤马广告等合作建立了“广告设计实训室”“创意造型实训室”“广告摄影工作室”“视像传播设计实验室”等6个工作室集群，实现专业教学质量在全国高职高专同类型中领先，发挥新文创、新媒体广告等大平台融合交叉和电影文创产业链的优势，基于“功能性广告开发实践基地”探索研发、培育市场和形成有社会影响的社会服务合作模式和教育创新举措，同时推进课程共建、人才交流、教学实践、作品转化等方面的深入合作，提升复合应用型人才培养质量。
二、专业实力与特色
本专业为国家文化部高等艺术教育共建试点单位、上海085重点建设专业，拥有市级精品课程《影音海报设计》。
本专业联动上海博物馆、上海市静安区文物保护单位、上海四行仓库抗战纪念馆、上海市杨浦区外事办、中国共青团中央机关旧址、上海图书馆、傅雷图书馆等单位，提供专业支持，合作开发上海博物馆青铜器衍生产品、静安区文物保护建筑衍生产品、四行抗战旗、中国共青团中央机关旧址开馆仪式视觉设计、上海图书馆文创设计、傅雷图书馆视觉形象设计等。通过平面广告、文创衍生开发等项目实践教学，提升学生的项目实践能力，确保高质量培养职业素养与岗位能力。
三、就业前景
本专业培养的学生面向上海及长三角地区的广告公司、影视公司、互联网/电子商务公司、新媒体公司、传媒机构等企事业单位的平面广告设计、广告后期制作、广告摄影、文创设计、新媒体广告图文编辑等岗位，从事平面广告设计、包装设计、品牌视觉形象设计、文创产品设计、广告摄影、后期剪辑、新媒体图文发布等相关工作。经过一定时间的能力提升与资源拓展，可晋升为广告创意主管、品牌策划、视频广告创意编导、资深创意编辑等岗位。
四、专业师资
本专业建立了以“行业大咖”为核心的专家委员会，以“行业导师+专业教师”为主轴的“校企联合”的师资团队，形成副高职称占比34%、双师型教师占比90%的约23人的教学团队。行业导师均为广告行业中头部企业的资深专家，在“平面广告创意”“新媒体广告制作”“文创衍生开发”三个领域均有多项著名设计作品，为推动专业教学发展及课程教研起到了积极作用。
五、核心课程
《影音海报设计》
影音产品的分析、沟通与提案，影音海报设计风格类型和设计风格的设定，影音海报图形、文字、色彩、版式四大基本要素，印刷输出文件的印刷规范。使学生能够按照影音海报设计的理念和规范，创造性地完成影音海报设计任务。
《文创产品设计》
文创产品的概念与特点，文创产品设计思维：用户思维、连接思维、重构思维，文创产品的视觉设计亮点与优化功能需求，文创产品的创意方案设计。使学生掌握分析文创产品设计的必要知识和技能，如文化融合设计思维、人体工学标准等。学会从商品化、品牌化的角度去认知和设计产品。引导学生结合理论知识，在创作中对文化资源、文化用品进行提取与提升，通过设计表现手段的创新与升级，提升产品附加值。
《广告新媒体传播》
线上传播媒介的优点，新媒体的多元化表现手段，新媒体广告从策划到投放的全流程，静态视觉的形色质构成，以及动态视觉的交互性与时间性。使学生了解行业现状以及发展趋势，具有一定的新媒体广告设计创造力、表现力、传播能力，能展现广告更强的生命力。
《品牌形象设计》
品牌形象设计的认识，对照VI设计程序，开展市场调研并明确设计定位，不同类型(如餐饮、文化、工业、互联网、生活等）的品牌VI设计特点与规律。使学生能够结合主题项目，将衍生产品设计、造型表达、结构体现及色彩应用四目标体现在作品中，能胜任标志与企业形象设计的设计师的岗位，能够独立完成VI设计（包括标志、标准字、标准色域辅助色指定、辅助图形制定）以及VI手册设计。
《广告短视频创作》
短视频的策划、拍摄、制作和运营方法，包括短视频初识、人物写真短视频、生活技能短视频、旅拍短视频、创意混剪短视频、宣传片短视频、产品广告短视频、短视频推广等内容。使学生能够熟练掌握短视频的基础内容和拍摄方法，通过实际操作快速熟悉软件功能并领会设计思路，提高实际应用能力，达到实战水平。
《广告数字媒体技术》
After Effects、Premiere两个软件，后期制作的发展现状及趋势理解与分析、后期制作的分类及应用、后期制作解码器的认知与播放原理、影视后期片头的脚本及制作过程、电视栏目包装的脚本及制作过程、后期制作的调色功能及光效搭配、后期制作的特效插件。
使学生能根据影视后期制作的标准流程，规范而富有创意特色地完成后期制作的镜头、文字、调色、光效、配音。掌握视频文件的设置要求，在制作镜头脚本时对文字脚本的理解、对各镜头色彩的搭配、对转场效果的运用、对光效的把控、对特效的合理运用等进行设定，制作的文件要符合行业要求。
