数字时代，广告产业面临深刻变革，对广告教育也提出了全方位的挑战，广告教育亟需创新人才培养体系，以适应业界变化，培养专业人才。
当今，数字时代的广告产业变革主要体现在三个方面：一是互联网广告占中国广告市场的整体规模超过一半，基于互联网新媒体的数字营销传播成为主流；二是在互联网广告市场中，移动互联网广告占互联网广告市场的比重超过70%，基于移动互联网的营销传播成为数字营销传播的重点；三是人工智能、大数据、云计算、区块链、物联网、5G、AR/VR等新技术在广告产业的广泛应用，带来广告生存形态、传播形态和产业形态的深刻变革，数据、技术、流量和创意等成为广告产业的核心资源要素。
人才培养质量正是广告学专业声誉评价的核心和关键，在广告产业面临重大变革的背景下，作为面向广告产业培养和输送专业人才的广告专业，必须要顺应广告产业发展的新趋势，及时改革人才培养体系，对接业界需求，培养兼具理论素养和实践能力的广告专业人才。
本专业在课程教学内容上，采取增量改革，深入研究智能手机广告的传播模式，了解移动媒介广告宣传设计特点，以此为新媒体广告的突破口。广告专业在新媒体营销与传播专业群的带动下，以上海博物馆文创产品直播间设计为实训项目，在课程教学中以“直播间背景”及“贴片设计”为主要内容进行教学，增强新媒体广告教学内容的创新性，提高学生对新媒体广告设计技能的掌握，强化学生的创新能力和实际应用能力。通过交互式的设计以及直播间广告设计等创新教学实训内容，来推动数字媒体时代广告实战教学的改革。本专业以现代媒体技术为自己赋能，顺应时代发展特点，进行了广告设计教学和课程体系的改革和创新。
图 上海博物馆文创直播间视觉设计
